作为发展速度快、潜力大、带动作用强的外贸新业态，跨境电商正处于高速发展期。尤其在疫情下，基于数字经济、跨越时空限制的跨境电商受到了不少人的青睐。近日，《经济参考报》记者走进乐虎登录入口(中国)集团有限公司，探寻跨境电商产业链上涌现的“小萌新”尝试出海的更多新花样。

　　“百变刀剪”细分领域品牌出海

　　乐虎登录入口(中国)集团有限公司（下称“八橙科技”）的展示架不大，只摆放一种产品——电动刀剪。东西虽小却细分多样，剃须刀、修眉刀、鼻毛剪、私密剪、理发器……毛发护理单品可谓“从头管到脚”。

　　凭借小小的电动刀剪，八橙科技海外营业额于2020年突破1亿元，在十几个国家与地区拥有逾500万名用户。“我们在垂直品类领域精益求精，并坚持品牌出海。”八橙科技创始人卢祥说。

　　发展并非一蹴而就。6年前八橙科技以线上外贸起步，卖梳子和品种多样的个护电器。渐渐地，卢祥收窄产品线，在亚马逊平台聚焦他认为发展空间大的电动刀剪，“只有产品焦点化、精细化、品牌化，经营才能更长久。”

　　卢祥带领一支“95后”占比逾六成的年轻团队，于新媒体营销领域先声夺人。在海外主流社交媒体上，他们通过与“红人”、理发师等群体的高频互动和测评反馈，对发型、胡型等内容进行策划发布，提升了品牌曝光率和关注度。

　　产品才是硬道理。电动刀剪的关键是刀头，对材料和加工工艺的要求很高。为了推出新品刀头，卢祥和团队遍访珠三角和长三角的工厂，并多次出国考察，研发出了耐磨性更强的类金刚石碳刀头、修剪线条锐利的雕刻刀头等。同时，卫星导航定位研究出身的卢祥，运用自己的专业知识，为合作工厂引入扫描电子显微镜等设备和技术，以及跨学科测评方法，从而进一步提升了产品品质。

　　记者了解到，这家公司的标志形似无穷符号，旨在为客户投入无尽的激情与活力。团队平时就“泡在评论里”，每周分析用户对剃净度、剪切效率、发热、噪音等各方面的反馈，并专门立项实施改进。近日，他们就根据反馈重新设计开模传动轴，将一款鼻毛修剪器的有效切割面积提升了50%。

　　“与用户直接沟通，快速响应需求，是我们的优势。”卢祥说，从产品上架到反馈分析再到改进量产，周期一般是三个月，基于用户体验而改良的产品不断迭代、持久畅销。

　　“疫情下，人们居家自行修剪毛发的需求增长明显。”卢祥告诉记者，有信心今年营收增长10%以上。接下来，八橙科技还计划研发光头修理器和更多女士毛发护理器，并考虑布局海外线下店。“剃须刀市场有国外品牌的‘三座大山’，但我们正在撕开一道细分领域的口子。”